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百度關閉新聞源背后的13個趨勢

來源:菏澤網站建設 時間:2017-09-12

 【觀點】百度關閉新聞源背后的13個趨勢

3月20日百度發布公告稱,因百度對時效性內容識別技術升級,原獨立新聞源數據庫的形式已不再適合使用,故取消新聞源數據庫。

PC時代,百度新聞源影響了一撥又一撥人的互聯網人,也難怪會有人說:“曾幾何時,網站或者媒體成為百度新聞源,遠比在北京買一套房子價值大。”

百度的這一轉變,代表著什么樣的互聯網趨勢和風口?

PMCAFF特別邀請到百度P9級產品架構師李天華,對此作出解讀。

文中,天華老師根據對百度、頭條、騰訊、UC、快手、KOL類公司、號群類公司、站長類公司的調研結果,預測了未來內容創業方向的13個趨勢變化。

【觀點】百度關閉新聞源背后的13個趨勢

1. 內容富媒體化演變

音頻,圖片,短視頻是未來各種內容行業領域都必須擁抱的變化,如果仍然停留在僅文字上,必將被替代或者遺忘。已經在這條路上的,如知乎、Papi,得到,知乎live,分答,頭條視頻,快手,微博,百度等,都比較有代表性。

2. 內容和用戶互動體系組合,成為標配

用戶能長期持續留在某個內容服務或者內容鏈平臺,除了內容限制,最核心的就是用戶互動沉淀的長期價值。這點在豆瓣上體現尤其明顯,盡管它沒落了,但是長時間沉淀下來的書、影、音及評論等信息,依然能持續黏住用戶。同時,新互動體系成為能帶來長期增量價值必備手段。如快手、頭條上大量地互動行為,都將成為profile體系標配來源。

3. KOL經濟逐步MCN化

單純靠某個KOL(Key Opinion Leader)帶動收入的模式已經無法滿足細分領域增量預期,未來必須MCN(Multi-Channel Network)化建立聯盟,擴充武裝部隊規模,構造多條供應鏈,全面提升產能和服務結構多元化。

4. 多頻道服務分發模式被主feed中心分發模式規模化替代

頭條,快手,UC都是集中分發模式,其主feed承載了90%的流量。從本質上來說,用戶在這個過程中是“懶”的,并且注意力是被動分散掉的。主動喂食則是大多數人成長中都會經歷過且喜歡過的,所以主feed集中分發規模化有良好地群眾基礎。規模化則必須滿足有足夠多樣化內容量和用戶規模量兩個條件,與之對應的,是頻道細化后多樣化內容的缺量和用戶規模的縮小。

5. 內容服務形態根據需求遞層化發展

未來內容形態將更加多樣化,形成長、中、短不同長度的,更豐富地內容形態,并且各自開花。如視頻有7-10秒、3-5分鐘、1小時以上分別造就不同服務形態成功案例,快手50億、snapchat 100億播放量、頭條12億播放量、愛奇藝17億播放量。

6. 短視頻各行業滲透規模繼續飆升

各種服務號、百科(秒懂)、知道、出版方、O2O(美團,糯米)、電商(淘寶,聚美)等等各種不同行業都在短視頻化。

7. 直播成為內容和服務以及各行業基礎化服務設施

純直播類APP增長放緩,直播和短視頻,圖片結合反而更如魚得水,成就商業變現規模之一。

8. 用戶付費行為逐步演變為一種自然意識習慣

知乎live、分答、得到、在行、百度云盤,各種資訊打賞 ,線下場景微信打賞吃飯等都成為典型代表,“10塊錢學點內容很值”的想法會更加自然。

9. 用戶行為大數據價值變現逐步明朗化,并最終成為標配

這里,更準確的說是:profile是各種APP大數據分析價值核心標配。這個模式起源于facebook,完全征服快手、今日頭條等各類新巨頭,將成為各行業,尤其金融必須全力all in挖掘的金礦。

10. 版權化是細分領域有效壁壘

比如 “得到”內容版權化,成為了其在垂直細分領域的有效壁壘,BAT進入則必須買版權。未來一年,巨頭間的版權之爭將加速,不管是長中短版權還是跨界轉述版權。

11. 內容智能化生產(智能評論,智能機器人編輯等)

由于內容大量需求和內容分散化,勢必帶來機器服務的價值空間,比如:激發用戶生成內容,冷啟動時需要用機器聚合生成內容,規則類報道可機器化替代,圖文、視頻長,中,短內容半自動化識別,切分,生成等。

12. 號群替代站群,PGC替代站長

優質內容是平臺型業務巨頭爭搶的中心場地。原有的“站長刷內容、組合內容、灌入搜索”的分發模式已經完全失效,大閉環生態環境驅動下,仍無法生產優質內容的站長必將被淘汰。PGC模式下,百家號、頭條號的優質內容遠遠優于站長內容。

13. 內容為中心替代webURL為中心

之前靠刷webURL權重為核心賣廣告業務已經過時。內容本身成為最具價值的起點和分發算法核心依據。必須focus在優質內容的生產上,聚焦如何低成本、規模化、有效地生產優質內容。不用擔心優質內容沒有分發,因為所有新優質內容都會獲得保量。

創業必須看風向趨勢,對大多數創業者而言百家號,必須成為你的主路徑之一。

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